# УПЛ окреслила курс: розвиток УПЛ.ТБ, тендер на беттінгові права та нова стратегія Ліги

Сьогодні в київському готелі «Русь» відбулися Загальні збори Учасників Української Прем’єр-Ліги. Центральною темою стала подальша еволюція телеканалу УПЛ.ТБ і власної OTT-платформи — крок, що має посилити комерційну модель турніру УПЛ та якість дистрибуції контенту для вболівальників.

## УПЛ.ТБ: власна OTT і майбутня дистрибуція
Представники клубів обговорили операційні аспекти побудови платформи та варіанти дистрибуції УПЛ.ТБ надалі. У фокусі — стабільність трансляцій, зручність доступу та розширення аудиторії, що важливо для ринку, де «новини футболу» спираються на якісний лайв-контент.

## Беттінгові права: підсумки тендеру
Директор департаменту міжнародних зв’язків та розвитку УПЛ Роман Криворучко поінформував про процедуру реалізації беттінгових прав. Тендер стартував 5 січня 2026 року, запрошення отримали провідні світові гравці у сфері спортивних медіа- й беттінгових прав. Після завершення 30 січня Ліга одержала дві офіційні пропозиції. Клубам представили порівняльний аналіз ключових комерційних умов, остаточне рішення ухвалять найближчим часом.

## Маркетинг Ліги: від організації до бренду
Нова директорка з маркетингу УПЛ Катерина Машевська презентувала проєкт стратегії, що має перетворити Лігу на сильний самостійний бренд. Серед пріоритетів:
– оновлення візуальної ідентичності;
– побудова цифрової екосистеми;
– розвиток соціально відповідальних проєктів.
Орієнтири — англійська Прем’єр-ліга, Ла Ліга та Бундесліга. Для деталізації створять робочу групу.

## Аудиторія і контент УПЛ.ТБ
Керівник студійного виробництва Мирослав Небесник представив аналіз переглядів: сумарну аудиторію по турах, рейтингові матчі, динаміку за часовими слотами та днями тижня. Також підсумували роботу програм «Футбол 360» і «Центр футбольних новин», презентували трансляційні новації та пул потенційних експертів каналу.

## Представництво УПЛ на Конгресі УАФ
Збори обрали делегатів Ліги для участі в найближчому Конгресі УАФ — крок до консолідації позиції клубів УПЛ у футбольному менеджменті країни.